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北京市(东城区、西城区、崇文区、宣武区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区)
上海市(浦东新区、徐汇区、黄浦区、杨浦区、虹口区、闵行区、长宁区、普陀区、宝山区、静安区、松江区、嘉定区、金山区、青浦区、奉贤区)
成都市(锦江区,青羊区,金牛区,武侯区,成华区,龙泉驿区,青白江区,新都区,温江区,双流区,郫都区)
长沙市(芙蓉区,天心区,岳麓区,开福区,雨花区,望城区)
昆明市(五华区,盘龙区,官渡区,西山区,东川区,呈贡区,晋宁区,富民区)
广州市(荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、白云区、黄埔区)
深圳市(罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区)
杭州市(上城区、下城区、江干区、拱野区、西湖区、滨江区、余杭区)
武汉市(江岸区、江汉区、硚口区、汉阳区、武昌区、青山区、洪山区、江夏区、沌口区、蔡甸区、东西湖区、经济开发区、东湖高新区、)
西安市(新城区、碑林区、莲湖区、灞桥区、未央区、雁塔区)
苏州市(虎丘区、吴中区、相城区、姑苏区、吴江区)
南京市(玄武区、白下区、秦淮区、建邺区、下关区、浦口区、栖霞区、雨花台区、江宁区、)
宁波市(海曙区、江东区、江北区、北仑区、镇海区)
天津市(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、塘沽区、汉沽区、大港区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区)
无锡市(梁溪区、滨湖区、惠山区、新吴区、锡山区)
合肥市(蜀山区、包河区、庐阳区、瑶海区、政务区、经济技术开发区、高新区、滨湖新区、新站区)
福州市(鼓楼区、台江区、仓山区、马尾区、晋安区、长乐区)
南宁市(兴宁区、青秀区、西乡塘区、江南区、良庆区)
太原市(小店区、迎泽区、杏花岭区、尖草坪区、万柏林区、晋源区)
南昌市(东湖区、西湖区、青云谱区、湾里区、青山湖区、新建区)
兰州市(城关区、七里河区、西固区、安宁区、红古区)
1月7日至9日,首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”(以下简称“繁星盛典”)系列活动在成都东郊记忆举行。本次活动由中国广播电视社会组织联合会、西安交通大学携手成都传媒集团举办。活动以“来成都,看见微短剧发光的力量”为主题,举办1场微短剧行业发展主论坛、1场年度盛典、1场主题展览,以及多个系列主题活动。
在8日举行的繁星闪耀·微短剧产业发展会议上,微短剧从业者围绕微短剧精品化、微短剧出海等展开了圆桌对话。
微短剧从野蛮生长到精品化
回顾2024年,野蛮生长的微短剧呈现了往规范化和精品化发展的态势。
对于这个变化,映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴深有感触,“我们一直以用户为导向来研究市场、探索用户需求,也是跟随微短剧行业一起发展。”黄琴分享,最初团队也制作了许多诸如逆袭、穿越等下沉市场的微短剧,现在市场也在不断升级,“去年我们拍摄了《桃花漫漫始盛开》,接下来我们计划建立精品短剧团队,做更多文化相关和品牌定制相关的内容。”
“短剧的核心是剧本。”中国移动咪咕数媒党委书记、董事长、总经理于航分享说,目前咪咕短剧团队拥有20多万签约作家和60多万名作者,“我们和各个平台联合,目前已经有8000多部短剧,打造了精品短剧包,以此汇聚更多的大众。”
作为平台方,抖音短剧负责人王晨表示,平台要和创作者、用户三方一起尽到应尽的义务和责任。对于精品内容,抖音通过推出“辰星计划”等方式进行现金流量投入,单部剧最多可以提供500万的现金支持、1亿流量扶持。
快手科技副总裁王兴义也表示,也会对诸如“短剧+文旅”等精品微短剧进行流量扶持和技术支持,“现在快手已经有了十几万短剧的创作者,有3000多个创作者的账号(粉丝)达到百万级。”
出海,微短剧的未来趋势
微短剧出海,也是微短剧行业发展至此时,业内人士最为关注的热点之一。越来越多的微短剧创作者和平台机构都在着力海外布局。
“从数据和资料来看,全球对短剧的温度越来越高。”于航表示,目前咪咕短剧团队不仅基于传统网文出海的路径做翻译出海,也和海外机构沟通合作,达到微短剧的海外本土化,让海外用户更容易共情。
相比国内微短剧的制作成本,出海的微短剧制作的周期更长、投入成本更大。黄琴表示,在海外制作微短剧的投入几乎是国内的两倍,“我们海外每部剧投入在15万美元以上,周期两个月左右。”
但出海的效果让黄琴感到惊喜。黄琴表示,他们主要面向北美和东南亚,北美的用户90%以上都是女性,“最初我们只是把微短剧直接翻译到海外,收到了我们预期之外的效果,我认为很多情感和文化是共通的,这也坚定了我们海外拓展的想法。”
王兴义表示,快手也在持续做海外市场的开拓,目前在东南亚、中东都有不错的进展。王兴义认为,微短剧出海分为两条路径:产业出海或文化出海,“产业出海需要本地化程度更高;文化出海的目的则是把中国的好故事传播出去。每家公司出海都有自己的目的,但平台一定要是综合性的,要在‘产业+文化’出海路径中找到平衡点。”
红星新闻记者 毛渝川 任宏伟 编辑 苏静