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随着国内房地产行业进入调整期，智能坐便器零售额和零售量均出现下滑。据奥维云网公开数据，2024年1-11月智能坐便器线上零售额为51亿元，同比下滑20.5%；零售量为228万台，同比下滑20.0%。同时，奥维云网预期2024全年智能坐便器线上零售额为56.8亿元，同比下滑17.0%；零售量267万台，同比下滑13.3%。该平台表示，目前国内智能坐便器行业尚未到达大规模放量周期，预计在2026年前后行业会逐步迎来大规模换新。

智能坐便器零售额、零售量双双下滑

抖音电商快速崛起

奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2024年1-11月智能坐便器线上零售额为51亿元，同比下滑20.5%；零售量为228万台，同比下滑20.0%。

对于智能马桶销售额、销售量双双下滑，奥维云网表示：首先，房地产行业作为智能马桶的重要关联产业，房地产市场的不景气直接影响了智能马桶市场；其次，轻智能马桶的兴起在一定程度上替代了传统智能马桶的市场份额；再者，智能马桶进入中国市场的时间较短，直到2018年才开始逐渐放量，行业尚未到达大规模放量周期。

从产品类型来看，智能坐便器以智能一体机为主流。2024年1-11月线上智能坐便器销量中，智能一体机的占比为72%，智能马桶盖占比为28%。数据显示，在奥维云网最开始统计的2018年至2019年，智能马桶盖零售量一度大于智能一体机，至2020年前后出现逆转，随后智能一体机零售量一直领先于智能马桶盖。

按渠道划分，2024年1-11月线上智能一体机分电商渠道占比来看，抖音电商销额占比已经达到36%，抖音电商快速崛起。

据奥维云网的说法，目前抖音电商智能马桶品牌可分为以下几类：第一类是以九牧、恒洁、惠达、松下、为代表的头部厂商；第二类是潮州、台州地区源头厂家，如卫小二、德匠科勒等，直播带货让这些厂家意识到打造产销一体化的可能性；第三类是以海尔、志高等为代表的传统家电企业，传统家电企业深耕家电赛道多年，部分技术也可实现平移。

消费降级明显

1000元以下产品最好卖

从价格分布来看，智能坐便器市场目前呈现出高端份额收缩、中低端持续增长的局面。2024年1-11月线上智能一体机价格分布中，2000元以下、2000-2500元、2500-3000元、3000-3500元的销额占比分别达到23.9%、13.8%、20.2%和15.4%。在智能马桶盖的价格分布中，低端增长趋势更加明显，500-1000元的销额占比快速提升至33.5%。

奥维云网指出，这一方面是由于智能坐便器上下游产业链逐渐成熟，使得原材料采购成本降低且供应更加稳定，同时越来越多的品牌涌入智能马桶市场，为了争夺市场份额，诸多品牌选择采取价格竞争策略，推出价格更具竞争力的产品，使得整体市场价格不断走低；另一方面则由于受经济下行影响，消费者的消费观念逐渐趋于理性和成熟，对智能马桶的认知度不断提高，不再盲目追求高端高价产品，而是更加注重产品的性价比。

全年线上零售额料达56.8亿元

2026年前后将迎来换新潮

奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年智能坐便器线上零售额为56.8亿元，同比下滑17.0%；零售量267万台，同比下滑13.3%。其中智能一体机线上零售额47.8亿元，同比下滑17.3%；零售量197万台，同比下滑14.8%。智能马桶盖线上零售额9.0亿元，同比下滑15.1%；零售量70万台，同比下滑8.9%。

根据中国家用电器协会发布的T/CHEAA 0011.9—2023《家用电器安全使用年限 第9部分：智能坐便器》的标准，智能坐便器安全使用年限为8年，市场上的更新换代需求难以持续支撑行业的高速增长，预计在2026年前后行业会逐步迎来大规模换新。

这是厨卫头条第 2988 期