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春节行情启动前夕，消费电子国补细则终于出台。

1月8日，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会，正式公布关于手机等数码产品的购新补贴细则，其中包括对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，实施手机等产品购新补贴，有利于拉动消费、扩大国内需求。支持符合条件的不同品牌、不同型号产品参加补贴。

消息公布后，A股消费电子ETF午后反弹翻红，瑞芯微涨停，兆易创新涨8.98%，晶晨股份上涨6.35%，彩虹股份上涨3.57%，全志科技上涨2.79%。

多家消费电子厂商以及电商平台负责人接受第一财经采访时表示，将会积极参加国补刺激消费市场复苏，细则落地后有望催化今年的春节行情提前开启。

厂商盼“春节行情”

1月3日，国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，国家发展改革委有关负责人表示，2025年，要加力扩围实施“两新”政策，更大力度支持“两重”项目。其中，将设备更新支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域。实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

这也是手机等电子产品首次进入“国补行列”。

在8日的吹风会上，李刚表示，手机等产品购新补贴在政策实施中，将以操作简便、好用快捷为目标，合理优化补贴申请流程，在确保资金安全的前提下，尽可能减少消费者的操作环节，同时丰富支付渠道，更好满足消费者多样化、便利化的支付需求，提升群众的消费体验。

“不论是内资、外资企业，还是国有、民营企业，不论是大型企业还是中小企业，不论是线上平台企业还是线下实体企业，都能够公开、平等地参与补贴政策。”李刚说。

对于国补细则的消息，部分手机厂商以及可穿戴厂商向记者表达了积极态度。

在多位采访者看来，智能手机每年接近三亿部的体量，补贴实施后将会推动手机销量短期回暖，尤其是春节期间是智能手机的销售旺季，补贴叠加厂商自身的促销政策，有望拉动新一轮行情，不过从长期看，换机周期的缩短仍需要技术驱动。

荣耀方面对记者表示，企业能够充分享受到我国超大规模消费市场优势，通过国家政策补贴，以高质量供给引导有效需求，延续中国智能手机市场的连续复苏态势，带来新一轮市场增长。同时，随着市场需求被进一步激活，企业更需要借助“国补”带来的转型窗口期，在接住短期政策红利的同时，锻造自身面向未来的长期发展内生动力和核心竞争力。

OPPO方面也表示，国补政策将有效刺激消费者的购机热情，提升消费端的购买力，企业则要通过技术创新在供给端给市场提供更多好产品。OPPO及一加的手机产品及IoT产品将积极参加国补。

“如果补贴后的价格较低，可能会拉动消费者对非刚需电子产品的购买，与传统家电逻辑不完全一样。”华米创始人黄汪对记者说。

vivo执行副总裁胡柏山也对国补带来的影响表示乐观，但是同时也强调，内部还是“控制了预期”，一方面此前全国各地已经有相关补贴政策落地，另一方面，每年的两次电商大促中，平台方和手机厂商也会联合做相关的补贴促销。

CINNO Research预测，以旧换新政策的实施将进一步加速这一增长趋势，使得销量保持稳定甚至超出预期，2025年全年中国智能手机市场销量或将达3.12亿部，同比增长4%。

李刚表示，下一步将会同有关部门加紧出台实施方案，坚持全国一盘棋，统一标准、统一行动，按照能早则早原则，指导地方加快工作进度，让中央政策红利尽快惠及广大消费者。

不过他也强调，手机等商品体积小、单价高、流通性强，补贴资金的风险防控难度较大，将加强数据赋能，对消费者的有关信息和交易的真实性、唯一性进行核验，依法严厉打击一机多卖、虚假交易等骗补套补行为。

电商平台补贴专区“随时上线“

抓住2025年“两新”国补也是电商平台的一场新战役。

据星图数据，2024年“双11”中，家电是支撑今年市场向好的核心支柱之一。其中，家电销售额达1930亿元，占比16.3%，相比2023年实现了大幅增长，同比增长了26.5%。快手“双11”首日，TCL GMV同比增长44倍、海信GMV同比增长12倍。

海信快手渠道负责人毕月云对记者表示，早在2024年9月下旬，海信和快手合作接入了青岛以旧换新政府补贴服务，并在十一国庆期间，销售额有了很大提升，同比和环比都实现了显著增长。

在行业看来，今年国补政策更新下，如何抓住新的机遇，对电商平台的运营来说也是一项重要的考验。从目前的布局来看，不少平台厂商已经开始提前设立“补贴专区”进行布局。

以直播电商平台为例，从今年1月1日起，抖音电商陆续上线了江苏、福建、吉林、四川、山东等国补专区。目前，八大品类中一级能效家电补贴20%，二级能效的家电补贴15%，单件单次至高补贴2000元。

此外，记者从拼多多了解到，近日拼多多已上线百亿补贴“政府补贴”专区，进入专区购买家电即可享受每单最高20%的政府补贴，百亿补贴还将在政府补贴的基础再叠加400元限时福利券，目前已覆盖上海、江苏、山东、吉林、福建等地区，更多省市即将上线。

而针对2025年国补，1月1日晚，天猫也上线了政府补贴会场，承接各省市补贴发放工作。此外，淘宝App全新上线了“政府补贴”轻应用。

对于消费电子国补细则的落地，天猫方面对记者表示，目前正在积极承接各省市补贴线上发放工作，苹果、华为、小米、vivo、荣耀、OPPO、一加、三星、iQOO、联想、小天才、Garmin、amazfit等品牌已在筹备上线天猫国补中。淘宝App已上线“政府补贴”专区，手机、平板、智能手表等新增品类补贴落地，将第一时间上线。

而记者查看发现，目前京东已上线国家补贴手机会场，相关页面信息显示，单品可至高享受20%补贴。不过，记者询问小米、荣耀、苹果等品牌的京东、天猫旗舰店客服发现，目前大部分手机品牌客服仍未接到国补通知，京东国家补贴手机会场内的手机也并未开启补贴降价，仍以“以旧换新”为主。各平台仍以为手机等数码产品的国补活动做蓄水为主。

对此，京东负责人表示，目前京东已经做好了承接手机、平板国补优惠的落地准备工作，未来随着各省市关于手机、平板等品类的国补开启，京东将第一时间上线。

“手机、平板、智能手表手环等产品已成为许多消费者日常生活必备的商品，消费需求旺盛，且产品更新迭代速度快，消费者有较强的换机和升级意愿和需求。消费品以旧换新国家补贴覆盖到这些品类，是政策与市场的良性互动，更能有效增强市场信心。在2024年国补上线后，部分省市地方政府已经试点将补贴覆盖至手机、平板、手环等消费数码品类，从市场反响和消费者反馈来看，都是非常积极和欢迎的。”上述京东负责人说。

苏宁易购也对记者表示，2024年新一轮国补启动以来，已开展超16000场以旧换新活动，以旧换新订单量增长191%，“2025年要无缝衔接国补”成为苏宁的新目标。

“在3C方面，苏宁易购将积极响应国家政策，除了在全国范围内承接国家补贴之外，还将联合品牌商、银行等多方叠加补贴。此外，苏宁易购将联合品牌商全面加大3C产品的供应力度，将更多新品、爆品投入市场。”苏宁易购相关负责人对记者说。