丰衣足食人自乐，重点解读落实

封面新闻记者 喻奇树

1月3日，市场监管总局对湖南零食很忙商业连锁有限公司（2024年5月更名为湖南鸣鸣很忙商业连锁有限公司，以下简称鸣鸣很忙）收购宜春赵一鸣食品科技有限公司（以下简称赵一鸣公司）股权违法实施经营者集中案作出行政处罚决定。

两大零食品牌并购没上报，被罚175万元

该案的处罚决定书显示，鸣鸣很忙收购赵一鸣公司股权的交易构成违法实施的经营者集中，但鸣鸣很忙及其关联方此前未因违法实施经营者集中受到过行政处罚，能够积极配合调查，建立并有效实施反垄断合规制度，具有多项罚款下调因素。因此，市场监管总局对鸣鸣很忙处以175万元罚款的行政处罚。

湖南鸣鸣很忙商业连锁有限公司对此发表声明称，“我们坚决服从，诚恳接受，现已严格按照相关规定积极配合执法机关完成了相关调查工作。”

根据《国务院关于经营者集中申报标准的规定》，参与集中的所有经营者上一会计年度在中国境内的营业额合计超过40亿元人民币，并且其中至少两个经营者上一会计年度在中国境内的营业额均超过8亿元人民币的，经营者应当事先向国务院反垄断执法机构申报。

据了解，2023年11月9日，零食很忙与赵一鸣零食签署《增资协议》。根据增资协议，零食很忙并购赵一鸣零食87.76%的股权，并受托行使剩余12.24%的股权对应的表决权，交易后单独控制赵一鸣零食。

根据相关规定，该行为属于经营者集中，应当事先向国务院反垄断执法机构申报。

国家市场监督管理总局认为，鸣鸣很忙集团负有依法申报经营者集中的法律义务，综合考虑当事人违法行为的性质、程度、持续时间和消除行为后果的情况，该起并购不具有从重处罚情形。

对手变成一家人，门店数超过一万家

零食很忙成立于2017年，赵一鸣零食成立于2019年。2023年11月，双品牌完成战略合并，成立新公司鸣鸣很忙集团。

截至2024年6月，鸣鸣很忙旗下（零食很忙、赵一鸣零食）门店数超万家。

艾媒咨询数据显示，2021年底国内量贩零食门店总数仅2500家左右，2022年约1.3万家，而截至2023年10月突破2.2万家，预计2025年国内量贩零食门店数将达到4.5万家。

两个品牌合并前，赵一鸣零食和零食很忙两大品牌之间的价格战就曾打得不可开交，双方展开了惨烈的市场竞争。

2023年11月，赵一鸣零食和零食很忙战略合并，对手变成了一家人，鸣鸣很忙集团也成为首个达到万店规模的量贩零食企业。

行业急剧扩张，零食赛道面临大洗牌

事实上，量贩零食的扩张，对良品铺子及零食赛道都造成了极大冲击。

据了解，2023年2月，黑蚁资本和良品铺子曾以1.5亿元完成对赵一鸣零食的A轮融资，其中良品铺子斥资4500万获得3%股权，赵一鸣零食投后估值约为15亿元。

但同年10月，良品铺子又以1.05亿元对价向黑蚁资本转让所有赵一鸣零食股权，此时赵一鸣零食的估值水涨船高至35亿元。半年多时间，良品铺子这笔投资就净赚了6000万元。

然而良品铺子宣布清仓赵一鸣零食不到1个月，赵一鸣与零食很忙宣布合并，新公司估值约90亿元。次月，鸣鸣很忙再次获得好想你和盐津铺子合计10.5亿元的战略融资，投后估值飙升至105.42亿元。

数据显示，2022-2023年上半年，赵一鸣零食总营收分别为12.15亿元、27.86亿元，同期净利润为3844万元、7631万元，净利率只有3.2%、2.7%。

而据良品铺子2023年三季报，前三季实现营收54.8亿，同比下降8.66%；实现净利润1939万，同比下降89.86%。具体到第三季度，其营收和净利润增速分别为-20.81%和-325.2%。

2020—2022年，良品铺子营收增速分别为2.32%、18.11%和1.24%。

据统计，2023年良品铺子的自营净开店258家，直营店总数达到1256家；同期加盟店净闭店191家，剩余2037家。