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封面新闻记者 付文超

近日，“非遗好物 国潮焕新 四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”活动在西安开启。华灯初上的大唐芙蓉园，热闹非凡，游客们不仅能欣赏精彩的非遗表演，还能吃遍非遗美食。更难得的是，全国用户打开直播，就能线上参与这场“舌尖+文化”盛宴。

据悉，此次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司等主办，旨在打造非遗消费新空间，培育非遗消费新热点。

期间，辛选头部主播赵梦澈开启了专场直播，共带货40多万单非遗产品，整场直播销售额超2000万元，引发了非遗消费新热潮。直播前，赵梦澈发布了预热视频展示古城西安的文化底蕴，以及皮影戏、肉夹馍等无数“活着”的非遗瑰宝，希望助力非遗走进百姓生活。

赵梦澈表示，自己作为新一代青年，很荣幸能够通过这场活动走进非遗，并了解、爱上非遗，希望尽最大努力讲好非遗故事，并带动更多人参与到保护、传承非遗中来。他透露，本场直播经过多轮筛选，从一百多款非遗好物中精选了数十款更能代表西安和全国各地的非遗好物，让用户足不出户，感受“舌尖上的非遗”。

随着主播“唠家常”式一一推荐，西安甑糕、肉夹馍、冰峰饮料等多个标志性非遗好物纷纷“上车”，用户上演“拼手速”大战。其中一款西安甑糕秒空5万多单，销售额超150万元。

相关运营负责人表示，近年来，非遗产品越来越得到直播间用户的青睐，出现了很多爆款，体现了广大用户消费的价值回归和文化自信，我们相信非遗消费有非常大的发展空间。