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东莞沛波取得可调节式大电流电感器专利

财报显示,2023年,贵州茅台的其他业务收入约为4.75亿元,其他业务收入主要是酒店业务及冰淇淋业务收入;2024年上半年,这一数字约为2.17亿元。

近日,有关广州市场的茅台冰淇淋团队已解散、线上冰淇淋经销商确认茅台冰淇淋停产等消息被媒体曝光。一时间,“茅台计划今年全面退出冰淇淋市场”成为市场热议话题。

1月10日,记者尝试登录茅台冰淇淋的微信小程序查看产品销售情况,发现小程序已经暂停下单。小程序首页显示:“为给大家带来更优质的服务体验,我们将升级调整小程序,当前小程序暂停下单,请您至线下茅台冰淇淋旗舰店、体验店、快闪店购买,或可选择在i茅台App、茅台冰淇淋天猫旗舰店等线上渠道购买。”

记者采访了解到,目前的确有一些茅台冰淇淋的线下门店已经关闭,北方某城市的一家茅台冰淇淋旗舰店工作人员告诉记者:“我们是去年(2024年)12月闭店的,不会再营业了。”

同日,记者自茅台内部工作人员获取的一份资料了解到,茅台的确在收缩冰淇淋业务,但消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋。资料显示:“从销售渠道可以看出,茅台冰淇淋的业务范围虽然收缩了,但更加明确了作为酒旅融合特色产品的定位。”

多家茅台冰淇淋门店已暂停营业

还有哪里能买到?

1月10日,记者从茅台冰淇淋的微信小程序中看到,10多家茅台冰淇淋门店已经暂停营业,包括茅台冰淇淋旗舰店的厦门店、沈阳店、青岛店、天津店等;另有10多家茅台冰淇淋门店仍在营业中,包括石家庄店、河南店、南京店、西安店、吉林店等。

贝壳财经记者随机拨打了5家小程序上显示正在营业的店铺电话,其中4家无人接听,唯一接通的店铺店主告诉记者,他们已于去年12月闭店,不再营业。

同日,在i茅台App上,记者依然找到可以购买茅台冰淇淋的入口,点击联系门店会自动跳转到茅台客服的电话,客服告诉记者,目前的确有一些线下门店已经关闭,原因为“资源整合”。对于目前哪里还可以买到茅台冰淇淋,客服告诉记者,可以通过i茅台App或者茅台冰淇淋茅台国际大酒店旗舰店、三亚旗舰店等渠道购买。而对于茅台冰淇淋是否已经停产,客服表示不清楚。

同时,客户还告诉记者,在i茅台App上购买茅台冰淇淋往往需要抢购。记者注意到,1月10日下午,茅台冰淇淋的传统经典杯、经典酒瓶装、小巧支均处于售罄补货状态,糯米糍冰淇淋仍可下单购买。

另外,记者在电商平台找到了两家宣称销售正品茅台冰淇淋的商铺,当问及茅台冰淇淋是否要停产时,一家表示不清楚,另一家告诉记者“现货不多了”。

白酒行业专家肖竹青告诉记者:“从目前的情况来看,茅台冰淇淋的市场表现并不如预期。虽然在上市初期曾一度受到热捧,但随着时间的推移,消费者的新鲜感逐渐消退,加上价格较高,导致销量下降,消费者对其接受度不及预期。同时,市场竞争激烈,其他品牌也在不断推出新产品,进一步挤压了茅台冰淇淋的市场份额。”

“综合以上因素,茅台可能会对冰淇淋业务进行调整,甚至可能全面退出冰淇淋市场。不过,目前还没有官方的明确消息,具体情况还需进一步观察。”肖竹青说。

曾51分钟创250万销售额

茅台冰淇淋2022年为公司贡献超2亿营收

时间回溯至2022年5月19日,“i茅台”正式上线仪式的最后,全球首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店揭幕,“茅台味”冰淇淋的面纱由此揭开。

十天后,茅台与蒙牛联合跨界推出的茅台冰淇淋首发当天,“i茅台”App 51分钟售出超过4万个预包装冰淇淋,销售额约250万元。彼时,茅台冰淇淋有经典原味、青梅煮酒味、香草味三种口味,售价依次是66元/杯、59元/杯、66元/杯。

茅台冰淇淋上市不久便被黄牛盯上,彼时,记者采访了解到,在黄牛手中,茅台冰淇淋每种口味的单价比茅台官方的售价贵了将近一倍。

产品上市后,茅台冰淇淋积极进行渠道拓展,截至2023年5月23日,茅台冰淇淋已在全国24省区市开设了27家冰淇淋旗舰店;深入重庆、延安、福州等区域开设10家体验店;线上进驻京东、天猫、抖音、i茅台等平台,上线招商银行App商城及掌上生活App商城等银行平台。

2022年,茅台冰淇淋为贵州茅台贡献了超2亿元营收。同时,通过跨界这一低成本举动,冰淇淋成为移动广告牌。2022年12月底,茅台集团高层透露,自2022年5月29日上市以来,约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋,约有4亿人知道和了解茅台冰淇淋。

财报显示,2023年,贵州茅台的其他业务收入约为4.75亿元,其他业务收入主要是酒店业务及冰淇淋业务收入;2024年上半年,这一数字约为2.17亿元。

白酒行业专家蔡学飞告诉记者:“从目前来看,茅台冰淇淋无疑是非常成功的,它不仅拓展了茅台的产品线,提高了茅台的品牌曝光度与话题度,活化了茅台品牌内涵,茅台跨界更是打破企业边界,拓展产品消费人群,极大提高了茅台品牌的市场渗透率,提高了消费黏性,实现了茅台在年轻消费人群中的深度触达,拉近了品牌与年轻消费者距离,同时对于茅台品牌文化与产品口感风味进行了有效培育,这对于占位年轻消费者的心智具有长期价值。”

“此次茅台对于冰淇淋这块业务在战略上选择了主动收缩,说明茅台面对全新的行业周期性挑战,正在积极的调整战略方向,积极实践其提出的客群转型、场景转型和服务转型的三个转型,不断强化渠道协同、增强消费触达、促进消费转化,以更加务实高效的态度解决供需适配问题,从而更好地配置企业资源,完善品牌价值形象,提升企业经营效率,这进一步提升了茅台整体企业影响力与产品竞争力,对于茅台的稳健高效增长发挥着保障性作用。” 蔡学飞认为。

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