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2024年，网红“塌房”事件层出不穷：人设崩塌、内容造假、带货翻车、违法违规、价值观跑偏……每一次“塌房”，都像一颗投入平静湖面的石子，激起层层涟漪，引发了社会各界对于网红现象的关注和反思：网红究竟因何而红？又凭什么才能长红不衰？

互联网浪潮：看见每一个个体

网红的崛起与互联网的蓬勃发展息息相关。互联网打破了时间与空间的限制，为每个人提供了一个展示自我的广阔平台，只要有一技之长或者独特之处，就有可能被大众发现。像早期的papi酱，她以幽默犀利的吐槽风格，对生活、社会现象等进行独特解读，迅速在网络上走红，成为初代网红的代表人物之一。她的视频内容贴近生活，语言风格诙谐幽默，让观众在欢笑中产生共鸣。

papi酱在综艺节目中

同时，在快节奏的现代生活中，大众渴望在网络上找到一些新奇、有趣的内容来缓解压力、丰富生活。于是，能够提供独特视觉体验、新奇生活方式或者别样才艺表演的网红便脱颖而出。李子柒就是一个典型的例子。她以田园生活为背景，展现了一种远离喧嚣、回归自然的诗意生活。这种与现代都市生活截然不同的生活方式，满足了大众对田园生活的向往和对传统文化的好奇，使她在国内外都拥有大量粉丝。

李子柒视频中展示做糖葫芦

逐利深渊：网红乱象滋生

然而，在网红迅速走红的背后，却存在着不少令人堪忧的问题。部分网红为了追求流量和热度，不择手段，忽视了自身言行的影响。如羊毛月嘲讽“00后”找不到工作，猫一杯杜撰“作业本”事件，这种缺乏尊重和同理心的言论、虚构新闻的行径，践踏和伤害了粉丝的情感和智商，引发了广泛争议，最终导致大量粉丝流失。他们虽然拥有高学历和众多粉丝，但却没有用正确的价值观来规范自己的言行，暴露了心底的无知和傲慢。

小杨哥直播间截图

而疯狂小杨哥因直播带货虚假宣传被罚款、东北雨姐的真假稻田蟹事件等，也警示着网红们在商业活动中必须遵守法律法规和商业道德。他们凭借粉丝的信任进行带货，如果不能保证商品质量和宣传的真实性，就是对粉丝的欺骗。从备受喜爱到人设崩塌，原因就在于他们背离了真实与诚信，将粉丝的信任当作获取利益的工具，而忽略了自身应承担的责任。

更有甚者，像空空日记咒骂网友、铁头涉嫌敲诈勒索等行为，严重违背了道德和法律底线。这些网红在追求名利的过程中迷失了自我，忘记了作为公众人物应有的榜样作用。他们的行为不仅损害了自身形象，也对网络环境造成了恶劣影响，让大众对网红群体的整体印象大打折扣。

文化沉淀：网红长红的根基所在

相比之下，那些能够长久保持热度并产生积极影响的网红，往往具有深厚的文化沉淀。从papi酱到李宗恒，幽默的背后不仅有他们曾经从事影视创作的知识基础，更有着对生活长久、深入、细致的观察。李子柒的视频不仅仅是田园生活的展示，更是对传统文化的传承与弘扬，这种文化底蕴使她的作品具有了独特的魅力和价值，能够在时间的考验中依然熠熠生辉。

又如无穷小亮、小约翰可汗等知识型网红，他们凭借扎实的专业知识，在网络上分享学术见解、文化解读等内容，为大众提供了有价值的知识增量。他们的走红是基于自身的学识积累和文化素养，能够满足人们对知识的渴望和追求。这些网红以文化为基石，构建起了自己的影响力大厦，成为网络世界中的一股清流，持续为社会带来积极的影响。

责任坚守：网红发展的正道探寻

互联网时代的车轮滚滚向前，网红已经成为这辆“战车”重要的一部分。他们拥有广泛的粉丝群体，其言行举止对粉丝尤其是青少年群体有着重要的影响。因此，网红们必须认识到自己的社会责任，以积极健康的形象和有价值的内容来引导社会风尚。要坚守道德和法律底线，诚实守信，尊重他人，以真实、积极的形象面对大众。平台方也应加强对网红的管理和监督，建立健全的审核机制，对于违反规定的网红进行严肃处理，营造一个健康、有序的网络环境。

网红之红，不应只是一时的喧嚣，而应凭借文化沉淀绽放出隽永的光芒。只有这样，网红们才能在时代的浪潮中站稳脚跟，真正成为社会文化发展的积极推动者，为我们的精神家园注入正能量。

中国文艺网新媒体

记者 | 钟达

编辑 | 钟达

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